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      集團要聞 / NEWS

      廣匯汽車:精細運維“私域流量”池,逆勢突圍新能源賽道

      發布時間:2022-11-09   閱讀量:87  來源:本站

             中歐商學院副教授陳威如在一起分享中提及,在他看來,所有行業都值得用“數字化”方法重塑一遍。在汽車經銷商這一細分賽道也是如此,4S門店是未來營銷中的天然“觸點”。

             資料顯示,廣匯汽車(600297.SH)主營業務是為客戶提供覆蓋汽車服務生命周期的一站式綜合服務,是中國最大的乘用車經銷服務集團之一。已建立覆蓋全國28個省、自治區及直轄市的乘用車經銷網絡,運營783家營業網點。

             當下,消費決策和行為都是在互聯網上完成,汽車經銷商不僅要了解新一代受眾,還要和他們建立最直接的觸點,利用數字化工具將其從“公域”獲取、引導到并沉淀到“私域”,再通過長期、持續的運營,識別需求,最終實現服務交易。

             廣匯汽車在業務網點的覆蓋規模,代理品牌和安心優質的服務、用戶品牌心智認知等多方面,廣獲市場認可,具備頭部先發優勢。在此基礎上,公司順應未來發展趨勢積極思考,提出“一軸兩翼”的發展策略,積極拓展新能源汽車服務板塊,來進一步提升公司未來的競爭力。

             廣匯汽車拓展新能源汽車服務板塊實屬“意料之內,情理之中”。盡管目前廣匯汽車處于持續品牌網絡優化、積極布局新能源的轉型階段,但公司發力新能源市場的決心和信心非常堅定。將原渠道網點視為“觸點”,通過戰略指導運營,運營指導團隊,盤活已有“私域流量”,構建起有效運營體系,在此體系下配置團隊,真正地執行到位。新能源汽車市場未來或將成為新競爭賽道,撬動公司的第二增長曲線。

             截至三季度,公司已與20多個新能源品牌建立溝通機制,已與賽力斯(AITO)、小鵬、歐拉、哪吒、飛凡、零跑等多個品牌接洽并申請授權,其中已經取得授權29家,正在申請的22家。從廣匯汽車投資者關系部電聯得知,公司今年公司新能源授權網點數將超50家,今年底至少建設50家門店。
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